Warum Content Marketing und Journalismus mehr eint als trennt
Native Advertising ist oft im journalistischen Umfeld zu finden – und sieht meist auch so aus. Dabei gibt es wichtige Unterschiede, die Content Marketing und Journalismus trennen – und gleichzeitig so vieles, das beides verbindet, sofern Content Marketing auch gut gemacht wird. Wir erklären, wo wir diese Unterschiede sehen und welche Kriterien auch für gelungenes Content Marketing angwendet werden sollten.
Reichweite ist nicht alles: Diese KPIs sind auch super!
Möglichst viele Menschen erreichen? Gerne! Aber tatsächlich kommt es im Marketing auch darauf an, die richtigen Leute anzusprechen, statt nur möglichst viele. Also rückt die Reichweite als KPI auch mal in den Hintergrund – und andere Metriken werden wichtiger.
Warum der Endkunde von einem guten Briefing profitiert
Gerade im Online-Marketing ist die Versuchung, das Briefing stiefmütterlich zu behandeln, und stattdessen einfach mal „einen ersten Entwurf“ vom Dienstleister einzufordern, groß. Warum das der falsche Weg ist, zeigt die Erfahrung – und dieses Plädoyer für das Briefing.
„Agiles Arbeiten“: Must-have oder vorübergehender Trend?
In einer Welt, die sich gefühlt immer schneller und schneller dreht, in der uns Machine Learning-Algorithmen vor sich hertreiben und uns Kommunikation in Echtzeit kaum Zeit zum Verschnaufen lässt, erscheint Heraklits berühmter Ausspruch aktueller denn je…
Warum wir über eine Zukunft ohne Cookies nachdenken müssen
Um die Auswirkungen eines Internets ohne Cookies zu verstehen, müssen wir zwischen sogenannten „First- Party“- und „Third-Party“-Cookies unterscheiden.
Blick nach vorne
Corona hat unser Leben nach wie vor fest im Griff. Nach der ersten Welle im Frühjahr 2020 befinden wir uns aktuell inmitten der zweiten Welle und aufgrund der hohen Infektionszahlen auch im erneuten Lockdown.
Content Marketing entlang der Customer Journey – Wann ist der richtige Zeitpunkt für Content-Maßnahmen?
Wann ist der richtige Zeitpunkt für Content Marketing entlang der Customer Journey und worauf Sie dabei achten müssen.
Spannende Cases vor den Vorhang!
Keine Kampagne ist wie die andere. Und doch gibt es Projekte, die deutlich aus der Reihe tanzen! Der erste Case ist ein aktuelles Datasciene-Projekt, das wir gemeinsam mit elements für Steiermark Tourismus umgesetzt haben.
Buyer Persona für Content Marketing – So geht’s
Viele Firmen verschwenden Ressourcen: Sie produzieren Content, der sein Ziel garantiert verfehlen wird, weil ihm eine entscheidende Zutat fehlt – nämlich Relevanz. Und der Weg dorthin führt nun mal über die Buyer Persona. Aber warum ist das so?
