Gerade im Online-Marketing ist die Versuchung, das Briefing stiefmütterlich zu behandeln, und stattdessen einfach mal „einen ersten Entwurf“ vom Dienstleister einzufordern, groß. Warum das der falsche Weg ist, zeigt die Erfahrung – und dieses Plädoyer für das Briefing.

Stefan Huber
September 2, 2021  •  7min. Lesedauer

Wer Content Marketing in seinem Kommunikationsmix einsetzen möchte, muss zuerst mit der Definition der Marketingziele beginnen.

Sonny Damiri
August 5, 2020  •  3min. Lesedauer

Im Content Marketing bieten Inhalte dem Konsumenten einen direkten Nutzen. Sie informieren, unterhalten oder bilden fort. Aber sie erfüllen immer einen kommerziellen Zweck. Grob lassen sich 6 Ziele definieren.

Sonny Damiri
August 13, 2020  •  8min. Lesedauer

Oft missbräuchlich verwendet: Content Marketing, Native Advertising, Native Ads & Sponsored Content – „das ist doch alles dasselbe“. Nein, ist es nicht.

Lucas Schaerf
April 13, 2016