KPIs, Benchmarks und Performancedaten: Wir führen anhand von 8 Bausteinen durch das Thema „Erfolgsmessung im Native Advertising“ und geben Antworten auf häufig auftretende Fragen.
August 20, 2024
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Wer Content Marketing in seinem Kommunikationsmix einsetzen möchte, muss zuerst mit der Definition der Marketingziele beginnen.
Im Content Marketing bieten Inhalte dem Konsumenten einen direkten Nutzen. Sie informieren, unterhalten oder bilden fort. Aber sie erfüllen immer einen kommerziellen Zweck. Grob lassen sich 6 Ziele definieren.
Oft missbräuchlich verwendet: Content Marketing, Native Advertising, Native Ads & Sponsored Content – „das ist doch alles dasselbe“. Nein, ist es nicht.
KPIs, Benchmarks und Performancedaten: Wir führen anhand von 8 Bausteinen durch das Thema „Erfolgsmessung im Native Advertising“ und geben Antworten auf häufig auftretende Fragen.
Noch ist einiges unklar, wenn es um das Ende der Third- Party- Cookies geht. Unter anderem, wann es denn endlich soweit sein wird. Die eine Lösung wird es wohl nicht geben. Während Google munter an der Privacy Sandbox schraubt und ID-Lösungen sich auf dem Vormarsch wähnen, wird allzu oft übersehen, was wir eigentlich schon haben. Wie zum Beispiel einen handwerklich und datenschutzrechtlich sauberen Zugang, der stattdessen die Power of Content nutzt, um User über ihre tatsächlichen Interests zum Ziel zu führen. In diesem Magazin-Beitrag wollen wir uns anschauen, was Native Advertising zur Zukunft ohne Third- Party- Cookies beitragen kann.
Wenn sich zehn Menschen überlegen, wie man in einer Marketing-Kampagne am besten kommuniziert, erhält man vermutlich zehn Meinungen. Schließlich hat niemand hat die Weisheit mit dem Löffel gefressen – und es kann sich lohnen, verschiedene kommunikative Zugänge in Betracht zu ziehen. Das ist die Grundidee des Testing-Ansatzes, den wir bei Content Garden in unseren Native-Advertising-Kampagnen verfolgen.