Am Anfang einer effektiven Content Marketing Strategie steht immer die Definition der Ziele. Zielgruppen und Maßnahmen können erst dann festgelegt werden, wenn man weiß, wohin die Reise gehen soll. Daher sollen alle Ziele klar und am besten schriftlich formuliert sein.
Sie ist das wahrscheinlich wichtigste Gut in der digitalen Branche: Die Aufmerksamkeit. Doch den User durch Inhalte zu gewinnen und davon zu überzeugen, auf der eigenen Homepage zu verweilen, gleicht heute oftmals einem kleinen Meisterstück.
Unternehmen, die mit Content Marketing arbeiten, können sich über das Content Feedback interessante Insights erwarten, die zu einem besseren Verständnis ihrer Zielgruppe führen.
Der Gedanke hinter Online war es immer schon, das Netz zu vernetzen und Interaktion mit relevanten Inhalten im Web zu ermöglichen: Barrierefreier Informationstransfer. Leider scheint es, als wären diese Ideen noch nicht in der digitalen Werbung angekommen.
Guten Content zu produzieren und darauf zu hoffen, „dass Google und die User das schon finden werden“ reicht nicht – nein, wir müssen die teuer produzierten Inhalte verbreiten und zwar dort wo sich die User aufhalten.
Hochwertigen und einzigartigen Content produzieren – Das ist extrem wichtig, um im Web erfolgreich zu sein. Diese Zielsetzung ist aber bekanntlich mit einem großen Ressourcenaufwand verbunden.
Die Zukunft des Webs kann nicht exakt vorhergesagt werden. Dennoch sind diese Trends zu erkennen, welche auch für das Content Marketing höchst relevant sind. In diesem Beitrag möchte ich einige Überlegungen zur Internet-Zukunft aufstellen.
Corporate Blogs – manch findiger Marketer hat dieses Tool bereits für sich entdeckt. Für die meisten Firmen ist die sogenannte Blogosphäre allerdings „Neuland“, wie Frau Merkel sagen würde. Jede Firma hat spannende Geschichten zu erzählen – Storytelling selbst gemacht.
Content Marketing schafft interessante Inhalte, die auch zur Zielgruppe passen. SEO sorgt in weiterer Folge für Top-Platzierungen dieser Inhalte in den Suchmaschinen. Content Marketing und SEO gehören zusammen.