KYTTA
Adaptive Content Marketing
Das Briefing
Für Merck ist die Zielgruppe der Menschen mit wiederkehrenden Schmerzen besonders relevant. Für diese Menschen ist die Schmerzsituation zumeist neu. Zu einer meist emotionalen Reaktion kommt ein starkes Bedürfnis nach Information. Klassisches Pharma-Marketing hat dieser Zielgruppe wenig zu bieten.
Die Lösung
Nützliche und relevante Themen wurden identifiziert und mittels Online-Editorials im jeweiligen Look & Feel in deutschen und österreichischen Tagesmedien platziert. Durch die Analyse der Interaktionen der Leser mit den Inhalten konnten wertvolle Rückschlüsse über die tatsächlichen Bedürfnisse gezogen werden.
Das Ergebnis
Auf Basis der Learnings wurde die gesamte digitale Kommunikation angepasst. Positive Bildsprache und Tonalität sowie die allgemeine Positionierung als Ratgeber für Schmerzpatienten waren dabei das Ergebnis. Die hohe Akzeptanz und das überdurchschnittliche Engagement der neuen Werbelinie und der überarbeiteten Website zeigten den Erfolg.
Projekt Insights
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„BUY NOW“-KLICKS AUF DER WEBSITE
Die Kampagne hat uns hoch relevante Insights aus der Zielgruppe geliefert und war der Auslöser unsere Marketing Strategie auf Basis von direktem Kundenfeedback zu ändern.
Mag. Daniela Hörmannstorfer, Head of Brand Teams Kytta, The Procter & Gamble Company
