Ursapharm Posiforlid
Medical How-to
Das Briefing
Die spitze Zielgruppe der von Lidrandentzündungen Betroffenen sollte über Möglichkeiten zur Linderung der unangenehmen Symptome aufgeklärt werden. Dabei sollten sowohl Personen angesprochen werden, die bereits mit den Symptomen dieser chronischen Erkrankung vertraut waren, aber auch Menschen, die sich noch nicht bewusst waren, überhaupt an einer solchen zu leiden.
Die Lösung
Ein in die Tiefe gehender, informativer Ratgeber-Text rund um das Krankheitsbild Lidrandentzündung bzw. Blepharitis wurde produziert. Er behandelte sowohl die Symptomerkennung, um noch „unerfahrene“ Betroffene aufzuklären, als auch deren Entstehung, Formen, Möglichkeiten der erfolgreichen Behandlung sowie die Posiforlid-Produkte, die für die Lidrandhygiene herangezogen werden können. In unseren Teasern wurde – je nach Zielgruppe – stark in den Wordings variiert. So wurden Personen mit Kenntnis über ihre chronische Erkrankung bereits mit spezifischeren Begriffen wie „Blepharitis“ oder „wiederkehrend Lidrandentzündung“ angesprochen. Die noch unerfahrene Zielgruppe hingegen wurde mit „softeren“ Zugängen wie „Wie man Hautreizungen am Augenlid lindern kann“ angesprochen.
Das Ergebnis
Durch die verschiedenen Ansprachen auf Teaserebene und den informativen inhaltlichen Zugang des Advertorials konnten wir beide Zielgruppen ideal ansprechen, aufklären und an die Posiforlid-Produkte heranführen – das zeigt eine sagenhafte durchschnittliche Verweildauer von 1:38 Minuten und eine enorm niedrige Bouncerate von nur 4,56%. Bemerkenswert ist zudem der Umstand, dass die Verweildauer von Beginn der Kampagne bis zum Ende durch Optimierungen von ursprünglich 1:04 Minuten auf die genannten 1:38 Minuten gehoben werden konnte und dass die Bouncerate von 7,45% auf 4,56% gesenkt wurde.
Auch die integrierten Werbemittel profitierten von einem mehrheitlich redaktionellen Wording mit Mehrwert für die Leser: So konnte unser LinkboxAd mit weiterführenden Informationen beispielsweise eine Ad-CTR von 7,84% erreichen. Insgesamt wurden über das Advertorial 11,29% der Leser auf die Landingpage des Kunden weitergeführt.
Projekt- Ergebnisse
- Im Schnitt verweilten die Leser 1:38 Minuten im Artikel
- 11,29% der Leser konnten vom Advertorial auf die Landingpage geführt werden.
„Neben den starken Mediawerten erfreuten wir uns an der stets effizienten und sehr angenehmen Zusammenarbeit“, so Bernd Butscheidt, Mediakoordinator der URSAPHARM Arzneimittel GmbH.
