Fiat 500X
Online meets Print
Das Briefing
Print-Inserate sind nicht günstig und lassen mangels Interaktionsmöglichkeiten – anders als in der Onlinewerbung – nicht direkt erkennen, ob die Gestaltung bei der Zielgruppe ankommt oder nicht. Damit Fiat den Fiat 500X in sämtlichen Werbeformaten ideal präsentieren konnte, sollten wir daher herausfinden, welche Form der Inszenierung bei den Usern am besten ankommt.
Die Lösung
Mit dem Dynamic Advertorial Check wurde eine Kampagne aufgesetzt, in der die Zielgruppe über verschiedene A/B-Testings und durch Indikatoren wie unter anderem Verweildauer, Klick- und Interaktionsraten, genau zu erkennen geben konnte, welche Produktfarben, Ausstattungsmerkmale und Verkaufsargumente für sie von Interesse waren. Durch den Abgleich mit demografischen Daten konnte auch die Zielgruppe näher definiert werden
Das Ergebnis
Mit der Kampagne zeigten die Leser, welche Aspekte des Fiat 500X besonders spannend für sie waren. Diese Erkenntnisse flossen in die Gestaltung darauffolgender Print-Inserate ein und stellten sicher, dass das Auto von seiner buchstäblich besten Seite präsentiert wurde. Auf Basis der Kampagnen-Insights konnten außerdem ideal passende Printmedien für die Inserate ausgewählt werden. Online und Print – ein starkes Team!
Projekt Insights
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HÖHERE TEASER-CTR
Mithilfe der Distributionstechnologie von Content Garden konnten wir einerseits die Vorzüge des Fiat 500X in einem redaktionellen Umfeld präsentieren und andererseits auch die Bildsprache testen sowie evaluieren. Mit diesen Erkenntnissen können wir die Kampagne faktenbasiert und zielgenau in Print verlängern.
Christian Schneider, Digital and Customer Experience Manager Austria, FCA Austria GmbH
