Etihad Airways
Travel Insider Tipps
Das Briefing
Genauso wie die Kanaren, die Türkei oder Ägypten ist auch Abu Dhabi eine Reisedestination mit Sonnenschein-Garantie. Leider wird sie bei den Deutschen noch viel zu wenig als solche wahrgenommen und gilt zudem als teuer. Diese Wahrnehmung sollten wir ändern.
Die Lösung
In der ersten Phase der Kampagne erstellten wir ein Themenumfeld, das einerseits über Reiseempfehlungen in Abu Dhabi und andererseits über sonnige Reise-destinationen im Allgemeinen berichtete. Angepasst an die Zielgruppen-Insights aus der ersten Phase, wurden in der zweiten Phase Abu Dhabi als Ziel und Etihad Airways als ideale Fluglinie zielgerichtet an jene Leser ausgespielt, die bereits mit den Inhalten von der ersten Phase interagiert hatten.
Das Ergebnis
Neben der zielgerichteten Ansprache der Zielgruppe gewann Etihad Airways neue Erkenntnisse, welche spezifischen Attraktionen und Orte in Abu Dhabi die Zielgruppe am besten ansprechen und mit welcher Bildsprache idealerweise gearbeitet werden sollte.
