Dyson Airwrap
Product
Feature
Focus
Das Briefing
Der hochpreisige und hochfunktionale Dyson Airwrap Haarstyler sollte als ideale Lösung für sämtliche Haartypen und Wunsch-Styles positioniert werden. Die innovative Technologie und die besonderen Funktionen sollten im Mittelpunkt der Kampagne stehen.
Die Lösung
In einer produktfokussierten Advertorial-Kampagne wurde voll und ganz auf die Logik des Linear Storytellings gesetzt: Die verschiedenen Funktionen und Vorzüge des Dyson Airwrap wurden in aller Kürze textlich beschrieben, den Großteil der „Aufklärungsarbeit“ leisteten allerdings Formate wie Videos und Slideshows, die sich zu einer zusammenhängenden Story fügten.
Das Ergebnis
Die Herausforderung, Technologie spannend zu erklären und auf diese Weise die Vorzüge des Produktes hervorzustreichen wurde erfolgreich gemeistert. Das zeigten nicht nur bemerkenswerte Dwelltimes und Engagementraten, sondern auch eine hervorragende Werbemittelperformance.
Der Dyson Airwrap ist ein einzigartiges Produkt mit unzähligen verschiedenen Funktionen. Unser Ziel war es, diese dem Leser möglichst detailliert und gleichzeitig spannend näher zu bringen. Durch die multimediale Gestaltung der Kampagne ist das hervorragend gelungen.
Elisabeth Skarits, Digital Marketing Manager, Dyson Austria
