BILLA
Delicious Christmas Feature
Das Briefing
Mit der Kampagne sollten zwei Ziele erreicht werden: Einerseits sollte die Kulinarik- und Rezepte-Plattform Frisch Gekocht den Lesern nähergebracht werden und andererseits sollte BILLA als Anlaufstelle für sämtliche weihnachtlichen Köstlichkeiten sowie Zutaten des Weihnachtsmenüs präsentiert werden.
Die Lösung
Ausgehend von einer klassischen Advertorial-Kampagne wurde mittels linearem Storytelling eine kleine Genusswelt kreiert, die sämtliche Themenbereiche der Weihnachtskulinarik abdeckte und bildlich sowie multimedial dazu einlud, selbst in Küche, Backstube und Co. kreativ zu werden.
Das Ergebnis
Viele interessierte Leser, die lange im Themenumfeld verweilten, sich ausgiebig mit den weihnachtlich-kulinarischen Inhalten beschäftigten und überdurchschnittlich häufig den Clickout auf die Rezepte-Plattform sowie BILLA Landingpage tätigten: Die emotionale und sinnliche Themenwelt war speziell in Sachen Engagement ein voller Erfolg.
Projekt Insights
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USER-ENGAGEMENT
Alle Jahre wieder stellt man sich die Frage: Was gibt es heuer zu Weihnachten zu essen? Und während sich die einen streng an Traditionen halten, sind andere experimentierfreudiger und bereit, Neues auszuprobieren. So oder so: BILLA ist der perfekte Partner, was die Kulinarik an Heiligabend anbelangt, und die Content-Marketing-Kampagne von Content Garden der beste Beweis dafür.
Millad Shahini, Teamlead Digital Advertising, BILLA
