Das Briefing

Tunnelbauarbeiten auf der Tauernautobahn führen zu Staus – und damit zu Frust bei Autofahrer:innen. Der Kampagnen-Auftraggeber ASFINAG suchte nach einer Lösung, mit einer informativen Kampagne die Akzeptanz in der Bevölkerung zu steigern und möglichst viele Nutzer:innen der Pendlerstrecke zu erreichen, um Fahrten und Alternativen rechtzeitig planen zu können. Durch Wissensvermittlung sollte Verständnis für die Notwendigkeit der Sanierungsarbeiten hergestellt werden – bei Pendler:innen, Anrainer:innen und Gelegenheitsnutzer:innen der betroffenen Autobahnabschnitte. Die Leser:innen sollten über die aktuelle Bau-Situation aufgeklärt und im nächsten Schritt über mögliche Öffi-Alternativen informiert werden.

Die Lösung

In Form eines Native Articles wurden Leser:innen über die Bausituation aufgeklärt und somit für die aktuelle Verkehrslage sensibilisiert. Auch relevante Aspekte über einige nach den Sanierungsarbeiten zu erwartenden Verbesserungen für Autofahrer:innen wie Sicherheit und Co wurden thematisiert. Die Beschreibung der aktuellen Baustellensituation und die Bekanntgabe von bevorstehenden Terminen und Dauer der Bauarbeiten, wurde sanft mit bautechnischen Fakten ergänzt. Dadurch wurde die Kompetenz der ASFINAG untermauert sowie die Planungseffizienz am speziellen Projekt, um das Leser:innen-Verständnis für die aktuellen Verkehrsbehinderungen nochmals zu forcieren. Ein weiterer Kampagnenschwerpunkt bot zudem konkrete Ratschläge, um den Verkehrsstau zu vermeiden und präsentierte die alternativen öffentlichen Verkehrsoptionen.

Das Ergebnis

Im Ausspielungsumfeld tagesaktueller Medien konnten die Artikel-Teaser die verschiedenen relevanten Leser:innengruppen gezielt und in zahlenintensiver Rate erreichen. Dem hohen Teaser-Engagement folgte eine überdurchschnittliche Artikel-Verweildauer. Dass sich darüber hinaus ein hoher Prozentsatz der Leser:innen für eine Weiterinformation auf der Kunden-Landingpage entschied, wurde durch Wordlinks und die CTA-Option der TextAds am Artikelende erreicht. Stärkster Performanceträger für die starke Overall-Clickoutrate von 7,3% war aber das in den Artikelfluss integrierte LinkboxAd.

Hohe Teaser-CTR, lange Dwelltime, niedrige Bouncerate, hohe Ad-CTR: Die Kampagne erzielte in ihrer Gesamtheit Ergebnisse weit über bzw. unter den Benchmarks und schließt in allen Parametern, auf die die Content Garden Mechanik spezialisiert ist, somit beispielhaft erfolgreich ab.

• Die Teaser-CTR war mit 0,88 % außerordentlich gut und zeugte von hohem Interesse.
• 7,3 % der Leser klickten auf einen weiterführenden Link (Overall Clickout-Rate), um sich weiter zu informieren.

Das Briefing

Die spitze Zielgruppe der von Lidrandentzündungen Betroffenen sollte über Möglichkeiten zur Linderung der unangenehmen Symptome aufgeklärt werden. Dabei sollten sowohl Personen angesprochen werden, die bereits mit den Symptomen dieser chronischen Erkrankung vertraut waren, aber auch Menschen, die sich noch nicht bewusst waren, überhaupt an einer solchen zu leiden.

Die Lösung

Ein in die Tiefe gehender, informativer Ratgeber-Text rund um das Krankheitsbild Lidrandentzündung bzw. Blepharitis wurde produziert. Er behandelte sowohl die Symptomerkennung, um noch „unerfahrene“ Betroffene aufzuklären, als auch deren Entstehung, Formen, Möglichkeiten der erfolgreichen Behandlung sowie die Posiforlid-Produkte, die für die Lidrandhygiene herangezogen werden können. In unseren Teasern wurde – je nach Zielgruppe – stark in den Wordings variiert. So wurden Personen mit Kenntnis über ihre chronische Erkrankung bereits mit spezifischeren Begriffen wie „Blepharitis“ oder „wiederkehrend Lidrandentzündung“ angesprochen. Die noch unerfahrene Zielgruppe hingegen wurde mit „softeren“ Zugängen wie „Wie man Hautreizungen am Augenlid lindern kann“ angesprochen.

Das Ergebnis

Durch die verschiedenen Ansprachen auf Teaserebene und den informativen inhaltlichen Zugang des Advertorials konnten wir beide Zielgruppen ideal ansprechen, aufklären und an die Posiforlid-Produkte heranführen – das zeigt eine sagenhafte durchschnittliche Verweildauer von 1:38 Minuten und eine enorm niedrige Bouncerate von nur 4,56%. Bemerkenswert ist zudem der Umstand, dass die Verweildauer von Beginn der Kampagne bis zum Ende durch Optimierungen von ursprünglich 1:04 Minuten auf die genannten 1:38 Minuten gehoben werden konnte und dass die Bouncerate von 7,45% auf 4,56% gesenkt wurde.

Auch die integrierten Werbemittel profitierten von einem mehrheitlich redaktionellen Wording mit Mehrwert für die Leser: So konnte unser LinkboxAd mit weiterführenden Informationen beispielsweise eine Ad-CTR von 7,84% erreichen. Insgesamt wurden über das Advertorial 11,29% der Leser auf die Landingpage des Kunden weitergeführt.

Projekt- Ergebnisse

• Im Schnitt verweilten die Leser 1:38 Minuten im Artikel
• 11,29% der Leser konnten vom Advertorial auf die Landingpage geführt werden.

„Neben den starken Mediawerten erfreuten wir uns an der stets effizienten und sehr angenehmen Zusammenarbeit“, so Bernd Butscheidt, Mediakoordinator der URSAPHARM Arzneimittel GmbH.

Das Briefing

Mit einer aufklärenden Kampagne sollten wir speziell Typ-2-Diabetiker ansprechen. Sie sollten einerseits über ihr erhöhtes Risiko für Herz-Kreislauf-Erkrankungen aufgeklärt und im nächsten Schritt dazu motiviert werden, sich beim Arzt näher dazu beraten zu lassen.

Die Lösung

Ein redaktionelles Themenumfeld, das sämtliche wichtigen Facetten – von allgemeinen Statistiken über Risiken bis hin zu den Auswirkungen eines gesunden Lebensstils auf Diabetes – abdeckte, wurde erstellt. Dadurch konnten wir betroffene Personen sowie Angehörige von Diabetikern filtern, um diese zu den gefährlichen Folgeerkrankungen zu informieren und zu einem Arztbesuch zu animieren.

Das Ergebnis

Besonders auffallend war die überdurchschnittlich hohe Verweildauer der Leser im Artikelumfeld. Für den Kunden bedeutete das: Die genau richtige Zielgruppe wurde gefiltert und konnte über den redaktionellen Zugang ideal über das Risiko der Herz-Kreislauf-Erkrankungen als Folge von Diabetes Typ-2 aufgeklärt werden.

Patienten und Angehörige erreicht