Wien Tourismus
Native Video
Das Briefing
Wien ist die einzige Hauptstadt der Welt mit nennenswertem urbanem Weinbau – und zugleich eine internationale Genuss- und Kulinarikdestination. Diese Einzigartigkeit sollte über zwei hochwertige Videoformate emotional und authentisch erzählt werden, um ein internationales Publikum für Wien zu begeistern.
Ziel:
Möglichst viele Views für zwei Videoserien generieren und Nutzer:innen aktiv zum Ansehen der Inhalte bewegen.
Die Herausforderung:
Eine internationale Kampagne für mehrere Kernmärkte (USA, Spanien, Italien, Frankreich, UK, Deutschland) aufzusetzen – mit Formaten, die in kurzer Zeit Aufmerksamkeit erzeugen und zugleich langes, echtes Engagement mit den Videos ermöglichen.
Die Lösung
Native Video Ads & Video Native Articles – performance-orientiert, redaktionell eingebettet und international skalierbar.
Im Fokus standen zwei Videoformate, deren Inhalte selbst die Story trugen:
- „Wine Not“
Ein kulinarischer Weintourismus-Trip durch Wien mit Sternekoch Lukas Mraz und Special Guest Jessica Tan.
Von Weingärten über Buschenschanken bis in die Stadt – mit Einblicken in Wiens Weinkultur, regionaler Küche und urbanem Lebensgefühl. - „No Leftovers“
Eine Folge mit Starkoch Thomas Straker (London), die sich nachhaltiger Küche, Nose-to-tail-Konzepten und moderner Wiener Wirtshauskultur widmet – vom Fleischhauer bis zur Fine-Dining-Interpretation.
Die Content- & Distributionsstrategie
✓ Native Video Ads als aufmerksamkeitsstarke Teaser und direkter Verlinkung auf den YouTube-Channel von Wien Tourismus
✓ Video-Advertorials für vertiefenden Content-Konsum und Präsentation der Videos im redaktionellen Umfeld
✓ Distribution in einem internationalen Publisher-Umfeld
✓ Native & Programmatic Distribution für skalierbare Reichweite
✓ A/B-Tests zur Optimierung von Teasern und Ansprachen
Der Fokus lag konsequent auf den Themen und Bildern der Videos – Kulinarik, Authentizität, Persönlichkeiten und Wien als Genussdestination.
Das Ergebnis
Die Kampagne erzielte eine überdurchschnittliche Video-Performance und übertraf die gebuchten Reichweitenziele.
KPIs im Überblick:
- 📊 33.912 erreichte Clicks
(104% Zielerreichung bei 33.308 gebuchten Clicks) - ⏱️ 53,37 Sekunden durchschnittliche Engagement-Zeit
– ein starker Indikator für echten Content-Konsum
Fazit
Mit Native Video Ads im redaktionellen Kontext konnten internationale Zielgruppen nicht nur erreicht, sondern nachhaltig zum Ansehen und Durchschauen der Videos aktiviert werden.
Der Case zeigt klar:
Story-getriebene Videoformate in Kombination mit datengetriebener Distribution sind ein wirkungsvoller Hebel für internationale Destinationen, um Aufmerksamkeit in echtes Engagement zu verwandeln.
Kampagnen
Performance
- 📊 33.912 erreichte Clicks
(104% Zielerreichung bei 33.308 gebuchten Clicks) - ⏱️ 53,37 Sekunden durchschnittliche Engagement-Zeit
ein starker Indikator für echten Content-Konsum
