Tourismus Irland
Content Seeding für maximale Reichweite
Das Briefing
Nordirland ist Heimat vieler außergewöhnlicher Wohnungen und Häuser – von umgebauten Kirchen über Baumhäuser bis hin zu gläsernen Kuppeln. Diese einzigartigen Unterkünfte sowie die spektakuläre Landschaft Nordirlands sollten medienwirksam in Szene gesetzt werden, um die Destination als Geheimtipp für authentische Reiseerlebnisse zu positionieren.
Die Herausforderung: Eine qualifizierte, reiseaffine Zielgruppe zu erreichen, die sich intensiv mit den Inhalten auseinandersetzt und im besten Fall direkt zur Website von Tourismus Irland konvertiert.
Die Lösung
Content Seeding – unser neues Produkt für maximale Content-Reichweite mit Multi-Channel-Ansatz.
Wir haben zwei hochwertige Advertorials produziert:
1. „Nordirland: Feriendomizile, aber extravagant!“
Ein inspirierender Guide über 13 außergewöhnliche Unterkünfte – von der Quarry Hill Church über Finn Lough Forest Domes bis zum umgebauten Pferdehänger „The Horsebox“.
2. „Authentisches Nordirland: Urlaub abseits der Pfade“
Eine Reise-Empfehlung, die Nordirland als kompakte Destination mit epischer Natur, lebendiger Kultur und einzigartigen Übernachtungsmöglichkeiten präsentiert.
Die Content-Seeding-Strategie:
✓ Premium-Publisher-Veröffentlichung für maximale Glaubwürdigkeit im redaktionellen Umfeld
✓ Multi-Channel-Distribution:
– Native Teaser im Premium-Publisher-Netzwerk
– Social Media Ads (Facebook & Instagram)
– Programmatic Distribution (Adform, Taboola, Outbrain)
✓ Multivariate Teaser-Tests mit 8 verschiedenen Ansprachen – von „Must-see: Kuriose Urlaubs-Refugien“ bis „Reisetipp: Erlebe das ‚echte‘ Game of Thrones“
✓ Integrierte Werbemittel (Wordlinks, Text Ads) für direkte Website-Conversions
Aufbau Content Seeding
Das Ergebnis
Durch die Teaser-Ausspielung auf dem Publisher, Meta und Programmatic konnten insgesamt 12.340 UserInnen auf die Artikel verlinkt werden – das entspricht 104,84% Zielerreichung der gebuchten 11.770 Klicks.
Herausragende Content-Performance:
📊 12.340 Artikel-Aufrufe
⏱️ 39 Sekunden durchschnittliche Verweildauer – ein außergewöhnlich hoher Wert, der zeigt, dass die Leser die Inhalte intensiv konsumierten
📉 Nur 12,68% Absprungrate – die Leser blieben beim Content und scrollten durch die Artikel
🔗 1.338 Klicks auf die Nordirland-Website – das bedeutet: 11% aller Artikelaufrufe führten zu einem direkten Website-Besuch
Die erfolgreichsten Teaser-Ansätze:
1. „Must-see: Kuriose Urlaubs-Refugien in Nordirland“ (3.182 Klicks)
2. „Authentisches Nordirland: Urlaub abseits der Pfade“ (2.348 Klicks)
3. „Aufgepasst: Ferien-Apartments mit Wow-Effekt!“ (1.641 Klicks)
Top-Engagement bei den Unterkünften:
Die Finn Lough Forest Domes (103 Klicks), Untergrund-Cottages (92 Klicks) und das Baumhaus-Refugium (88 Klicks) weckten das größte Interesse und führten zu den meisten Klicks zur Website.
Kampagnen
Performance
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39 Sekunden durchschnittliche Verweildauer – ein außergewöhnlich hoher Wert
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nur 12,68% Absprungrate – die Leser blieben beim Content und scrollten durch die Artikel
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11% aller Artikelaufrufe führten zu einem direkten Website-Besuch
Wir waren mit dem Konzept für Nordirland sehr zufrieden – es passte ideal zur Kampagne und unseren Zielen. Auch die Betreuung und die erzielten Ergebnisse haben uns überzeugt. Wir blicken zuversichtlich auf einen positiven Effekt im kommenden Jahr.
