Wann hast Du das letzte Mal einen Werbebanner geklickt?
Auf diese Frage folgt in aller Regel gähnende Stille. Bittere Wahrheit: Die derzeit den Markt beherrschenden Klickraten sind einfach nur übel; eine CTR von 0,1 – 0,2 Prozent keine Seltenheit. Man könnte also auch von einer enorm effektiven Firewall sprechen.
Online-Werbung: Performance muss man spüren
Suchmaschinen erscheinen oftmals als die einzige Alternative zur effizienten Zielgruppen-Ansprache. Aber auch Google & Co. kommen schnell an ihre Limits.
Werbung, die Sinn macht
Gemeinsam mit unserem Technologie-Partner Contented Technologies, war es Anfang März soweit. Content-Targeting und Zielgruppenansprache ohne thematischen Streuverlust. Und das Ganze direkt auf Premium-Publishern. Unser erklärtes Ziel: die Leser dort abholen, wo sie sich befinden.
Bringen wir die Inhalte zu den Usern. Und nicht umgekehrt!
Content Driven Advertising bietet den Usern Inhalte, für die sie sich wirklich interessieren. Die Werbekunden profitieren von Themenumfeldern für die optimale Zielgruppenansprache. Doch wie finden wir die ‚richtigen‘ User? Die Antwort: Content Targeting.
Content Driven Advertising: Innovation am Werbemarkt
Die Diskussion um Native Advertising hat im deutschsprachigen Raum richtig Fahrt aufgenommen. Die intensiv debattierte neue Spielart des Online-Advertisings spaltet die Werbe- und Medienwelt in zwei Lager.
Native Advertising auf Frage- und Antwort-Websites
Bei Native Advertising handelt sich um eine Werbeform, die sich im Gegensatz zum Klassiker – der Bannerwerbung auf der Website – in den Inhalt der besuchten Seite einfügt, anstatt die User Experience zu stören und negativ aufzufallen.
Pain Point: Die Angst als entscheidender Kauffaktor
Was bewegt einen Menschen ein Produkt oder einen Diensts zu kaufen? Es ist die Notwendigkeit. Ein Kauf soll ein Problem lösen oder dessen Entstehung vorbeugen. Werden Ängste durch Werbung thematisiert oder gar geschürt, erhöht sich der Antrieb zum kaufen.
Zielgruppendefinition durch User Personas
Zielgruppen sind oft schwer zu bestimmen. Sie sind komplex und inhomogen. Personas helfen, Menschen und ihre Wünsche klar zu erfassen und einer Gruppe zuzuordnen. Das Ergebnis sind virtuelle Personen mit eigenem Charakter und Verhalten.
Die Psychologie einer guten Landing Page
Im Whitepaper „Conversion Centered Design“ präsentiert der Marketingsoftware Anbieter Hubspot sehr gut, wie eine Landing Page auf Conversion getrimmt wird. Darin werden designtechnische und psychologische Methoden beschrieben.