Wenn wir in unserem Arbeitsalltag über USPs sprechen, meinen wir zumeist die unserer Kunden. Genauer: USPs von Produkten und Dienstleistungen, die wir in unseren Kampagnen bestmöglich in Szene setzen. An dieser Stelle wollen wir den Blickwinkel einmal umkehren. Denn natürlich zeichnet sich auch Content Garden durch besondere Eigenschaften aus, die uns vom Mitbewerb unterscheiden. Welche das sind und welchen Weg wir gehen, um die ideale Zusammenarbeit mit Agenturen und Advertisern zu schaffen, erzählen wir hier.
Eine Vision für die Werbewelt
Als Content Garden im Jahr 2013 gegründet wurde, geschah das mit einem klaren Leitgedanken:
Die Werbung, die wir kreieren, soll von den Menschen gerne konsumiert werden.
Wir wollen Inhalte schaffen, die einen echten Mehrwert bieten. Information, Unterhaltung und Inspiration sollen für die Zielgruppe im Mittelpunkt stehen. Die eigentliche Bewerbung der Produkte und Dienstleistungen soll subtil passieren. Der Grund liegt auf der Hand: In einer Zeit der medialen Reizüberflutung kann aufdringliche Werbung zum Bumerang werden. Unsere Inhalte wollen bewusst anders sein: leichtfüßig und qualitativ ansprechend. So wecken wir bei der Zielgruppe eine positive Einstellung zum beworbenen Produkt und schaffen eine Win-win-Situation für alle Beteiligten. Mit dieser Vision haben wir unsere Reise in Angriff genommen.
Routiniers mit etabliertem Profil
Über ein Jahrzehnt später dürfen wir bilanzieren: Unsere Vision hat Früchte getragen. In weit mehr als 1.500 Kampagnen hat Content Garden sich die Sporen verdient, Expertise erworben, interne Mechanismen optimiert und sich technisch weiterentwickelt. Unsere Mission ist noch immer dieselbe, genauso wie das bevorzugte Mittel der Wahl: storytelling-getriebenes Native Advertising, das wir über die Online-Portale von Qualitätsmedien distribuieren. Natürlich ist das noch kein Alleinstellungsmerkmal – unverkennbar wird unser Profil erst durch unser Gesamtpaket. Dessen zentrale Bestandteile haben sich konsequent aus unserer Geschichte entwickelt, sind mit uns gereift und zu tragenden Säulen unserer Philosophie geworden:
#1 Wir bieten alles aus einer Hand.
Als „OneStopShop“ bündelt Content Garden ein Höchstmaß an Kundenservice. Keine mühsame Koordination zwischen verschiedenen Anbietern und Ansprechpartnern, stattdessen eine einzige Anlaufstelle. Strategische Planung, Beratung, Konzeption und Produktion der redaktionellen Werbeinhalte, technisches Kampagnen-Setup, Reporting, Verrechnung, Debriefing: Wir betreuen jeden einzelnen Arbeitsschritt inhouse. Dieser Ansatz soll reibungslose Abläufe, optimalen Überblick und höchste Qualitätskontrolle sicherstellen.
#2 Wir liefern. Mit exklusiver Mechanik.
Ein Grundpfeiler unserer Firmenidee war die Schaffung einer hauseigenen Technologie für die Auslieferung nativer Inhalte. An diesem Projekt haben unsere Entwickler lange gearbeitet und viel Herz und Kreativität hineingesteckt. Das Ergebnis: ein eigener Distributionsmechanismus, der für die Auslieferung nativer Inhalte über alle Online-Medien hinweg optimiert ist. Mit unserer Technologie arbeitet sonst niemand – und sie ist ideal abgestimmt auf unsere Angebote.
#3 Wir haben das Netzwerk.
In der gesamten DACH-Region arbeiten wir mit einigen der bekanntesten Medienunternehmen zusammen. Dieses Netzwerk sorgt einerseits für die ideale Platzierung der Inhalte in einem nativen Umfeld. Andererseits können wir dadurch laufende Kampagnen gezielt optimieren, weil wir auch auf Publisher-Ebene einen starken Hebel zur Performance-Kontrolle haben. Die breite Streuung der Medien und unsere guten Kontakte sind dafür von unschätzbarem Wert.
#4 Wir pflegen exzellentes Reporting.
Reports haben den Zweck, die Performance einer Kampagne im Detail darzulegen. Das heißt: Gutes Reporting ist die unerlässliche Basis, um die Kampagnen-Performance sinnvoll beurteilen zu können. Aus den Reports können unsere Kunden datengestützte Learnings ableiten – ein großer Mehrwert jeder Native-Advertising-Kampagne. Darum haben wir das Reporting zu einem unserer Aushängeschilder gemacht. Transparenz, Verständlichkeit und Umfang sind für uns wichtige Kriterien. Aber auch die qualitative Aufbereitung hat hohes Gewicht. Ein Report besteht bei uns nicht nur aus ein paar Zahlen in einer Excel-Tabelle, sondern wir bieten in ansprechender Form eine übersichtliche Darstellung aller wichtigen Performancedaten. Diese Informationen liefern unseren Kunden auch Inputs für ihre weitere Marketing-Strategie.
#5 Wir optimieren zeitnah.
Weil wir die Kampagnen-Performance laufend beobachten und alle Prozesse inhouse steuern, können wir im Bedarfsfall rasch und effizient Optimierungs-Maßnahmen setzen. Das geschieht auf zwei Ebenen: Zum einen können wir bei den Placements im Publisher-Netzwerk nachjustieren, auch einzelne Publisher oder Assets deaktivieren und aktivieren. Zum anderen können wir auf Basis der tagesaktuellen Learnings die Inhalte an sich verbessern, also zum Beispiel neue Ansätze bei Teasern und Werbemitteln ins Rennen schicken, Bilder tauschen oder einen Artikel überarbeiten – alles noch während die Kampagne läuft.
#6 Wir haben Format(e).
Auf inhaltlicher Ebene bieten wir mehrere verschiedene Formate in kreativer Aufbereitung: vom klassischen Advertorial über Performance-Formate bis hin zur interaktiven Multimedia Story. Der Kern unseres Angebots sind, unserer Gründungsvision folgend, nach wie vor redaktionelle Artikel, die sich nativ ins Publisher-Umfeld einfügen. In diesen sogenannten „Native Articles“ können wir unsere ganze Expertise ausspielen: von der Konzeption über die Content Creation und die ideale Platzierung auf den Publisher-Seiten bis hin zur Optimierung. Aber auch abseits davon haben wir mit Formaten wie Native Ads, Slideshow Storys oder Content Hubs mehrere Möglichkeiten, mit denen wir für jedes Kampagnenziel die passende Umsetzung finden. Alle unsere Formate haben jedoch eines gemeinsam: Wir glauben, dass sie vor allem dann wirksam sind, wenn wir mit ihnen das Potenzial guter Geschichten nutzen.
Unser Weg: Eine Lovestory
Eine gute Geschichte hat auch Content Garden bislang geschrieben. Dazu gehören Höhenflüge ebenso wie gelegentliche Tiefen. Try and Error. Oder, sozusagen: Learnings aufgrund eines langjährigen Weges. Dass dieser Weg der richtige war und ist, zeigt sich an dem ungebrochenen Vertrauen unserer Partner und Kunden. Darum wollen wir ihn konsequent weitergehen – gemeinsam mit allen Publishern, Agenturen und Werbetreibenden, die zusammen mit uns die Werbewelt tagtäglich interessanter und effizienter gestalten möchten.