Content Marketing: Was ist das nun genau?

Sonny Damiri

Sonny is COO und Co-Founder der Content Garden. Er verantwortet den operativen Betrieb des Unternehmens und arbeitet Hand in Hand mit den Kampagnen, Content und Technologie Units von Content Garden.

Nachdem ich Ihnen in meinem letzten Artikel Content Garden: Die Gärtner im Visier erzählt habe, wie die Idee zu diesem Unternehmen entstanden ist, will ich Ihnen dieses Mal erklären, was Content Marketing eigentlich ist.

Stellen Sie sich vor: Der nächste Urlaub in Aussicht – in ein fremdes Land soll es gehen. Sie wissen schon genau wohin oder suchen vielleicht auch erst nach Inspiration. Auf zur Ferienmesse!

Verschiedenste Destinationen werden präsentiert, doch bei dem umfangreichen Angebot verliert man rasch den Überblick.
Von den Standbetreibern erhalten Sie nur knappe Auskünfte, die Sie auch im Reiseprospekt nachlesen können. Schon etwas demotiviert, geraten Sie aber dann endlich an einen Aussteller, der Ihnen zahlreiche nützliche Ratschläge sowie Insidertipps bietet! Halleluja! Das Fernweh nimmt zu….aber schon buchen? Nein, lieber noch eine Nacht drüber schlafen.

Am nächsten Tag schauen Sie erneut bei dem Messestand vorbei und wieder können sich über zahlreiche persönliche Empfehlungen freuen. Jetzt sind Sie überzeugt und buchen noch an Ort und Stelle Ihren Urlaub. In den Folgewochen erhalten Sie regelmäßig zusätzliches Infomaterial zu Ihrer Zieldestination zugeschickt. Sie treten Ihre Traumreise in ein fremdes Land bestens vorbereitet an. …und schon heute wissen Sie, Ihren Partner für die Planung des nächsten Trips gefunden zu haben!

Kontinuierlich greifbare Mehrwerte bieten – das ist Content Marketing. Bei diesem strategische Ansatz steht der Nutzen für den Konsumenten im Mittelpunkt der Kommunikation und keine Marken oder Produkte. Relevanz und Konstanz sollen Vertrauen aufbauen und letztendlich das Verhalten der Zielgruppe verstärken oder nachhaltig, positiv beeinflussen.

Was ist Content Marketing nun genau?

Joe Pulizzi, Autor des Content Marketing Institute, bringt es auf den Punkt:


„Content Marketing hat das Ziel Kunden, durch die konstante Produktion und Bereitstellung von nützlichen Inhalten, zu gewinnen und enger an das Unternehmen zu binden.“

In meinem nächsten Artikel werde ich Ihnen 6 Gründe, die für den Einsatz von Content Marketing sprechen nennen